آزمون مدل رفتار مصرف کننده ورزشی بر اساس بازدارنده ها و انگیزاننده ها

هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر حضور تماشاگران در مسابقات لیگ داخلی بسکتال و والیبال ایران می باشد. تعداد شرکت کنندگان شامل 320 نفر بودند. تعداد 320 پرسش نامه بین شرکت کنندگان توزیع شد که از این میان تعداد 220 پرسش نامه عودت داده شد. با حذف موارد ناقص تعداد 200 پرسش نامه کامل به محقق بازدگردانده شد که درصد آن 5/62 بود. ویژگی های دموگرافیک شرکت کنندگان شامل جنسیت، سن، سطح تحصیلات و میزان درآمد بود. ضمنا عوامل موفقیت و پیروزی، حمایت از تیم، حمایت از بازیکنان، حمایت از مربی ، حمایت از سطح ورزش، حمایت از ورزش و حمایت از جامعه به عنوان انگیزاننده های درونی و ارتقا، تبلیغات رسانه ها ، رفتار بازیکن، هیجان، زیبایی شناختی، مهارت بدنی وررزشکاران و مدل نقش به عنوان انگیزاننده های بیرونی شناخته شدند. و عوامل عدم آگاهی، عدم موفقیت، عدم علاقه از سوی دیگران و نبود کسی برای همراهی به عنوان عوامل بازدارنده درونی معرفی شدند. که عوامل انگیزاننده معرفی شده باعث ترغیب تماشاگر به حضور در مسابقه می شدو و عوامل بازدارنده معرفی شده نیز باعث جلوگیری از حضور تماشاگر در رویداد می شدند. با توجه به یافته های تحقیق عوامل بازدارنده بیرونی و ویژگی های دموگرافیک تاثیری در بروز ر فتار مصرف کننده ورزشی نداشتند.